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外媒关注中国玩具商征战欧洲:成为创新者而非模仿者

1天前

来源:中外玩具制造

外媒称,超级飞侠玩具在圣诞老人的礼物袋中也有了一席之地。这种可变型的飞机玩具已经在亚洲取得巨大成功。现在,它开始征战欧洲,第一站是法国。超级飞侠的制作者奥飞娱乐希望前往全球各地投递快递包裹的乐迪的故事可以吸引小孩子们。

据法国近日报道,超级飞侠品牌是中国奥飞娱乐的法宝之一,2015年实现营业额10亿美元。为了落户欧洲,第一批玩具一年前就投放到当地的joueclub玩具店,同时在电视上播出相关动画。如今,玩具已经在60%的商店实现营销。奥飞娱乐的经销商、法国Auldey Toys的负责人迪迪埃·卡雷拉表示:“我们要用两到三年时间成为法国市场前十,然后用10年时间成为欧洲市场重要企业之一。”英国子公司也刚刚成立。西班牙、意大利和德国的公司将会在两年内紧随其后。

报道称,玩具行销50多个国家地区的奥飞娱乐最近18个月以来希望加速国际化。除在亚洲拥有多家分公司外,它也向美国延伸,刚刚在洛杉矶开设第二家办事处。这是其加强电影业务多元化的手段之一。集团两年前在好莱坞投资6000万美元,尤其是投资了有莱昂纳多·迪卡普里奥主演的电影《荒野猎人》。企业刚刚招聘一位派拉蒙影业的前高管来领导影视业务。

保有企业60%股份的三兄弟在23年前成立奥飞娱乐的前身公司。如今中国股市市值40亿美元的集团拥有中国市场约15%的份额。除了乐高占据8%的份额外,中国玩具市场由国内企业主导。奥飞很快就认识到单纯制造玩具不足以打造一个帝国。2009年以来,奥飞开发自有的动画,以每年6到7部的速度产出。它最近收购了中国最大的原创漫画网站有妖气。奥飞还拥有十多个地方电视儿童频道以及流媒体平台。

奥飞通过自己的动画而制造玩具。有2万雇员的奥飞在中国设有三家工厂只为自己的品牌制造玩具,每天最多可以生产40万零件。奥飞同样也是经销商,亚洲的商店销售网络的拥有者(2.5万家小店,25家零售店)。卡雷拉强调:“这是一种全产业链模式,从系列动画片到商店销售。”专利是这一模式的核心。仅超级飞侠品牌今年就带来5亿美元收入。奥飞的品牌同样也进入应用程序。移动设备游戏已经占据11%的营业额,而玩具占66%,动画片占16%。这家广东的企业像是乐高和迪斯尼的混合。奥飞打算2020年开设第一家主题乐园。

报道称,尽管中国是世界工厂,除了伟易达和银辉玩具之外还没有一家中国玩具厂商成功在西方落脚。卡雷拉表示:“同世界对中国产品的印象相反,我们到海外不是生产已有的仿制品的。中国人已经在这一市场成为创造者和创新者。”

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