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印尼打造了一家堪比游乐场的新式儿童影院

1天前

来源:中外玩具制造

尽管许多人抱怨过电影院里吵闹的熊孩子,但是很少有人思考过,其实这群坐不住的熊孩子可以创造商机。印度尼西亚大财团力宝集团旗下的电影院线 Cinemaxx 是反应最快的,在印尼坦格朗市,他们为 3 到 10 岁的孩子打造了亚洲第一家新式儿童影院 Cinemaxx Junior。

根据《雅加达邮报》的报道,一些家长对这家影院表示很满意。

过去,他们带着孩子外出看电影,为了不影响其他观众,许多精力都花费在“控制”随时可能吵闹的孩子身上,到最后全家人都不能真正放松地享受观影的过程。不过在这家新影院,他们不再需要烦恼这个问题,一方面是因为周围的观众基本都是孩子加父母的组合,另一方面,如果孩子实在看不下去,他们也不必老实地坐着,而可以开心地去玩影厅内的各种娱乐设施。

放映厅内,有两块娱乐区。孩子们可以沿着管道滑梯,滑入银幕前方的球坑中,也可以跑到位于座位区后部的小型游乐场,那里的选择就更多了,有蹦床、爬杆、滑梯、秋千和攀援墙等。影厅会在电影开始放映前的一小时开放,孩子们可以提前进去玩耍。

负责影院设计的是新加坡的建筑设计公司 DPA,在不少细节上都做了考虑。比如放映厅的灯光设计。

一般的电影院在放映开始后,会将光源关闭,只留下亮度极低的地灯。为了避免儿童在观影中途转战娱乐区时在半路摔跤,DPA 特意在影厅两侧都设计了灯光装置,一边是棒棒糖状的壁灯,另一边是内置在走道扶手里的灯具。

座位的设计也很独特。除了常规的影院座位之外,还有沙发床、豆袋和躺椅。不过不同的座位售价稍有不同。根据官网的价目表,沙发床的售价最贵,每场大约是人民币 104 元,而其他的座位售价均为 52 元。

整间影院占地约 750 平方米,共可容纳 106 名观众。它的开放,从很大程度上是 Cinemaxx 抢占印尼市场野心的一个体现。

这家公司在 2014 年成立之初就表示,力图成为印度尼西亚最大且最受欢迎的影院,并计划在未来的十年内,在全国的 85 座城市的 300 处地点打造 2000 个放映厅。他们注重差异化经营,除了常规影厅和这次的 Cinemaxx Junior 之外,他们还推出了超大银屏的 Ultra XD 以及提供高档享受的 Cinemaxx Gold。

而这一切得以发生的前提,是前印尼总统苏哈托独裁统治的结束。在苏哈托执政时期,印尼的电影业发展极为缓慢,其中全国 74% 的影厅都属于苏哈托亲属及其合作伙伴创立的 Cinema 21 Group。而这个拥有 2.5 亿人口的国家,目前的放映厅数量仅有 1100 间左右,人们每年去影院的平均次数连一次都不到。

这个被压抑的市场,潜伏着巨大的商机。现任印尼总统佐科推出了新政,宣布全面开放电影业,甚至允许外资全权掌控电影的制作、发行和播映。而本地的商业巨头力宝集团自然不会错过这一时机,据称将斥资 4 亿多美金推动 Cinemaxx 在印尼搭建新影院。

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